알아두면 쓸 데 있는 2022 트렌드

2007년부터 매년 이듬해의 트렌드를 전망해온 김난도 서울대 소비자학과 교수는, 2022년 호랑이의 해를 맞아 TIGER OR CAT 이라는 10대 트렌드를 발표했습니다.

1. Transition into a ‘Nano Society’: 나노사회
2. Incoming! ‘Money Rush’: 머니러시
3. ‘G​otcha Power’: 득템력
4. Escaping the Concrete Jungle ‘Rustic Life’: 러스틱 라이프
5. Revelers in Health ‘Healthy Pleasure’: 헬시 플레저
6. Opening the X-files on the ‘X-teen’ Generation: 엑스틴 이즈 백
7. Routinize Yourself: 바른 생활 루틴이
8. Connecting Together Through Extended Presence: 실재감테크
9. Actualizing Consumer Power-‘Like Commerce’: 라이크커머스
10. Tell Me Your Narrative: ​내러티브 자본

김난도 교수가 선정한 2022 키워드는 서로 독립적으로 보이면서 깊은 연관성이 있음을 확인할 수 있습니다. 또한 러스틱 라이프, 바른 생활 루틴이 등 이미 MZ세대들에게 일상이 된 키워드들도 있습니다. 과연 2022년은 어떤 키워드들이 떠오를지 궁금해집니다. 🤓

핫하고 빠른 MZ세대의 트렌드를 발 빠르게 알려주는 대학내일20대연구소에서는 2022년 MZ세대 트렌드 이슈를 발표했습니다.

1. Z세대는 이미 경험한 미래 메타버스 네이티브:
오프라인 대체재를 넘어 일상 속에 녹아든 메타버스, 아바타와 디지털 자산으로 Z세대의 욕망을 반영하다.

2. 마이크로 트렌드의 출발점 TTTB:
지금 이 순간도 변화하는 SNS 생태계, Z세대의 트렌드는 ‘TTTB’* 플랫폼에서 시작된다.
*TTTB: 트위터, 트위치, 틱톡, 블로그의 약자

3. 콘텐츠 시장의 새로운 법칙 무기한 무경계:
시간과 플랫폼의 경계가 없는 콘텐츠 생태계, Z세대가 픽하는 순간, 유통기한이 다시 시작된다.

4. 현 시대를 관통하는 감각 ​ESG 감수성:
지속 가능성이 아닌 생존을 위한 환경 감수성과 누구도 상처받지 않도록 ‘보통 사람들’을 응원하다.

5. 직원 경험이 곧 브랜딩이 되다 ​EX 시대(Employee Experience)​:
채용공고를 보는 순간부터 회사를 떠나기까지 직원이 느끼는 모든 경험이 브랜딩으로 직결된다.

‘트렌드’ 그 자체라고 불릴 수 있을 만큼 이미 문화와 소비의 큰 축이 된 MZ세대의 특징들이 잘 드러나는 트렌드 이슈입니다. 2022년에도 MZ세대를 통해 펼쳐질 다양한 트렌드들이 기대됩니다. ✨

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 디지털 마케팅 트렌드와 전망을 분석한 디지털 마케팅 트렌드 2022를 공개했습니다.

1. 3D 광고
– 메타버스와 같은 가상현실 내에 입체적으로 삽입된 광고
– 정보성+3D 네이티브인 3D인포애드의 형식으로 발전

2. 가치투자마케팅
– 다양한 가치의 디지털 자산화로 투자 자산의 종류·플랫폼 다양화
– NFT, 리셀테크, 래플 등 가치 창조와 확산을 돕는 마케팅 활성화

3. 구독패스​
– 구독 서비스를 통합하여 이용할 수 있도록 만든 번들 상품
– 콘텐츠 사업과 연계 활발해지고 구독패스별 소재 제작 및 관심사 타깃팅 활성화

4. 취향 타깃팅
– 쿠키 사용 없이 소비자의 관심사·취향·콘텐츠 기반으로 광고 표시
– 콘텐츠 서비스 확대 등 퍼스트파티 데이터 확보에 주력하고, 옵트인 비율 향상시키기 위한 UX 개발될 것

5. 디지털 ESG
– ESG 경영을 디지털화하여 실천하는 것을 의미
– ESG 지수 측정한 데이터와 소비자 친화적 플랫폼을 활용할 것

인크로스의 디지털 마케팅 트렌드까지 살펴보았는데요. 살펴본 세 종류의 트렌드가 조금씩 다르면서도 비슷하거나 같은 키워드로 이루어져 있음을 알 수 있습니다. 2021년에 이어 ESG는 모든 산업의 핵심 화두로 떠오르고, 개인화된 성향과 취향에 맞는 상품·서비스들이 주를 이룰 것으로 예상됩니다. 또한 메타버스를 비롯한 가상 현실을 활용한 여러 비즈니스, 마케팅이 더욱 활발해질 것으로 보여집니다.

2022년의 핵심이 될만한 트렌드 리포트들을 함께 알아보았는데, 어떠셨나요? 📚
트렌드 전망을 잘 참고하되, 개인과 회사가 가진 고유한 특성을 트렌드 속에 잘 녹여낼 수 있다면 가장 좋지 않을까요? 😉